La page pilier a un rôle central pour l’optimisation du référencement naturel d’un site web. C’est LA page qui a vocation à se positionner dans les résultats de recherche Google sur un mot clé défini dans le cadre d’un cocon sémantique. La qualité des contenus est cruciale pour que les pages soient bien référencées, et la façon dont elles sont articulées a aussi un rôle à jouer, particulièrement pour un cocon sémantique – ou topic cluster.
Cette page pilier se trouve au sommet de l’arborescence du cocon sémantique, et elle définit l’architecture du reste des pages qui sont maillées entre elles. L’objectif de cette architecture et de ce maillage interne : inciter Google à faire converger le PageRank vers la page pilier pour en maximiser le score.
Pour faire émerger un contenu parmi les 8,5 millions de recherches quotidiennes sur Google, voyons les bonnes raisons de faire une page pilier, les techniques pour renforcer son efficacité sur le plan technique, éditorial, et en termes de design.
Définition : Qu’est-ce que c’est une page pilier ?
Sur un site web, une page pilier traite de manière approfondie et détaillée un sujet spécifique. Elle représente le cœur d’une stratégie de contenu et sert de point de départ pour l’exploration des autres pages du site sur le même thème.
Son contenu inclut des sous-sections et des liens – soit du maillage interne – vers d’autres pages du site pour approfondir les connaissances sur la thématique abordée.
La page pilier fait ainsi office de guide pour les utilisateurs, mais également pour les robots des moteurs de recherche afin d’optimiser leur classement dans les résultats de recherche.
Aussi, en tant que piliers, ces pages ont vocation à constituer des contenus de référence qui restent stables dans le temps. La mise à jour ou l’actualisation des informations aura plutôt intérêt à être effectuée sur les pages secondaires du cocon sémantique.
En somme, pour le SEO, une page pilier vise à fournir aux utilisateurs et aux moteurs de recherche des contenus détaillés et fiables sur une thématique donnée. Et en pratique, comment construire une page pilier ?
Le guide pour construire sa page piller en 8 étapes
- Choisissez un sujet pour votre page pilier et définissez vos mots clés business : définissez la thématique, et les contenus qui vont répondre à une question ou à un besoin de l’audience que vous visez. Pour vous aider, vous pouvez par exemple utiliser la partie People Also Asked (PAA) des résultats de recherche Google, qui indique les questions liées au thème que les internautes ont posé à Google.
- Identifiez les bons mots-clés en fonction des opportunités business et des intentions de recherche : à l’aide d’outils de recherche de mots clés, identifiez les mots, les questions ou les phrases populaires auprès de votre cible, et pertinents sur votre thématique.
- Créez le plan de votre contenu et préparez les briefs pour les rédacteurs : établissez la structure de votre page pilier en organisant les sections et les sous-sections qui amèneront à consulter les autres pages de votre topic cluster.
- Rédigez le contenu : sur la base des résultats de vos recherches de mots et d’expression clés, rédigez votre contenu en veillant à valider les informations et les sources pour proposer des données fiables et de qualité à vos lecteurs.
- Ajoutez des images et des vidéos, et designez votre page pilier : soignez le graphisme de votre page pilier, illustrez votre contenu et variez les formats pour favoriser l’engagement de vos lecteurs, et surtout, pensez à optimiser vos contenus riches pour le référencement (balises alt, descriptions…).
- Ajoutez des liens internes et externes : pensez au maillage interne pour articuler votre cocon sémantique, et au maillage externe en citant vos sources. Veillez aussi à obtenir des liens entrants vers votre page pilier, via des sites externes de qualité qui renvoient vers votre site pour augmenter sa popularité aux yeux de Google.
- Optimisez votre contenu pour les moteurs de recherche : outre l’emploi des mots clés pertinents, veillez à la cohérence du balisage de vos contenus, avec une hiérarchisation des sous-titres à l’aide des balises meta (Title, H, description…).
- Publiez et assurez la promotion de votre page pilier : votre page pilier est publiée ? Partagez-la sur les réseaux sociaux, dans vos newsletters, auprès de vos clients et de vos prospects… Plus vous attirez l’attention dessus, plus elle sera consultée, et le trafic sera un signal positif pour les moteurs de recherche qui la considérera comme pertinente au regard des informations que vous apportez.
Mais au fait, combien de mots doit contenir une page pilier ?
Quelle longueur doit faire une page pilier pour être performante ?
Pour la réussite de votre cocon sémantique, une page pilier doit apporter des informations aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Le contenu doit être recherché et pertinent, et suffisamment étoffé pour donner confiance et inciter à consulter les autres pages du topic cluster.
Elle peut contenir environ 1500 mots, sachant que certaines pages peuvent aller jusqu’à plusieurs milliers de mots. Dans la mesure où le contenu doit être pertinent et engageant, il ne s’agit pas d’atteindre un volume de mots astronomique à tout prix en faisant du remplissage, mais bien d’affirmer votre position d’expert sur la thématique abordée !
Avez-vous suffisamment de contenu pour créer une page pilier ?
L’angoisse de la page blanche est-elle justifiée ? Pour vérifier si vous avez assez de contenu pour créer une page pilier en SEO, voici plusieurs questions à vous poser :
- Le sujet de votre page pilier est-il assez large par rapport à votre activité ou votre audience ?
- Le volume de recherche est-il assez important (à pondérer selon votre secteur d’activité, dans le sens où des sujets B2C ou grand public auront des volumes de recherche importants par rapport à des sujets B2B, techniques ou niche qui peuvent malgré tout être pertinents pour votre audience) ?
- A moins de traiter un sujet absolument inédit ou de niche, existe-t-il déjà suffisamment de contenus sur le thème que vous voulez aborder dans votre page pilier, et qui pourront vous servir de référence ou de source ?
- Le contenu de votre page pilier peut-il être articulé et offrir des informations de plus en plus avancées, qui donnent envie d’en savoir plus et de progresser dans l’arborescence du cocon sémantique ?
Si la réponse à ces questions est non, vous devriez peut-être revoir votre sujet pour l’élargir, ou rechercher davantage de contenus pour étoffer votre page pilier.
L’importance du design de la page pilier
Au-delà de l’intérêt du sujet et de la qualité du fond, le design d’une page pilier est central pour les performances d’un topic cluster.
Son aspect visuel doit attirer l’attention, être cohérent par rapport à l’ensemble de votre communication (charte graphique, codes couleurs, polices de caractères…), traduire la qualité de votre offre ou de vos services, et rendre l’information facilement accessible.
Comme pour tout contenu sur un site web, la qualité du design d’interface (UI) doit susciter la confiance des utilisateurs, et contribuer à rendre leur expérience en ligne favorable aux conversions – qu’il s’agisse d’un achat, d’une souscription…
Alors, concrètement qu’est-ce qu’une bonne page pilier ?
Exemples de pages piliers
Pour vous inspirer, voici quelques exemples de pages piliers :
- La page pilier de Vocaza pour tout savoir sur le Net Promoter Score
- La page pilier de Fasterize pour optimiser la vitesse de chargement des sites e-commerce développés avec le CMS Magento
Pour aller plus loin sur le sujet des pages piliers en SEO, découvrez en détails :
- La définition d’une page pilier SEO
- Comment créer une page pilier performante qui va développer votre SEO
- La longueur idéale pour une bonne page pilier optimisée SEO