Quelle différence entre le « siloing » et le cocon sémantique ? Comment choisir entre stratégie de siloing et cocon sémantique ? Voyons les principales différences en détail.
Le cocon sémantique est une technique SEO conçue par Laurent Bourrelly. Comme le siloing, elle vise à optimiser la visibilité d’un site en facilitant sa lecture par les moteurs de recherche et par les utilisateurs – sous réserve d’appliquer les bonnes pratiques.
Il s’agit de reproduire la logique de progression des connaissances sur une thématique, afin que Google comme les buyer persona considèrent le site comme pertinent pour répondre à des intentions de recherche.
Par ailleurs, le siloing était déjà pratiqué avant l’émergence du cocon sémantique, et nous allons voir que ces deux notions SEO sont complémentaires. Cocon sémantique et siloing ont ainsi des objectifs SEO similaires en termes de référencement et d’autorité, mais les approches et leur mise en place diffèrent.
Les principales différences
Le siloing consiste à regrouper les contenus d’un site en catégories thématiques distinctes, et à créer des liens internes à ces catégories.
Le but est de créer une structure hiérarchique qui permet aux moteurs de recherche de comprendre le sujet abordé sur le site, et de le classer de manière appropriée sur la page de résultats de recherche.
Le cocon sémantique, quant à lui, consiste à organiser les contenus d’un site en groupes thématiques liés entre eux, et à créer un maillage interne via des liens entre page mère et pages filles, et entre ces groupes thématiques. Le buyer persona est au centre de la stratégie de cocon sémantique, et l’objectif est de faire en sorte que le produit soit la réponse à son intention de recherche.
A la différence du silo, le cocon sémantique est une structure qui contient plusieurs étages qui communiquent les uns avec les autres. En effet, une page mère a plusieurs pages enfants, et une page mère est elle-même enfant d’autres pages. Les pages enfant sont également maillées entre elles et deviennent alors des pages sœur ou cousine.
Dans une démarche d’engagement des buyer persona jusqu’à une action de conversion, un cocon sémantique prend la forme d’une arborescence en étoile, qui peut être conçue et visualisée à l’aide des outils tels que MindMeister, Gephi, Cocon.se… (alors qu’un silo a une apparence verticale).
Cette technique s’intègre dans le cadre d’une stratégie éditoriale, et offre l’avantage de donner une meilleure visibilité à des pages qui peuvent être difficiles à hisser en haut du classement Google.
Pour synthétiser, le cocon sémantique s’appuie sur le siloing et ajoute une couche de maillage interne pour couvrir une thématique large, et proposer des contenus connexes sur tous les aspects d’un sujet.
Dans tous les cas, siloing ou cocon sémantique, un travail minutieux de définition des mots clés est indispensable au démarrage, en fonction des opportunités business et SEO. La qualité des contenus et du maillage interne et externe restent les atouts majeurs d’une stratégie SEO réussie.
En outre, les mots clés doivent parler à la fois aux moteurs de recherche pour leur faire comprendre que votre site est pertinent sur la thématique abordée, et à vos buyer persona pour qu’ils identifient votre site comme une ressource qui répond à leurs intentions de recherche.
Vos mots clés prioritaires ont donc intérêt à être présents dans les pages situées tout en haut de votre arborescence, et les mots clés de longue traine peuvent être employés dans les pages situées plus en profondeur du silo ou du cocon sémantique.
A propos du siloing, il faut savoir que cette technique SEO peut elle-même être exploitée selon deux méthodologies distinctes.
Deux usages plutôt différents
Le siloing thématique
Les sites e-commerce sont une illustration du siloing thématique, avec une navigation qui, partant d’une page mère (catégorie) va de plus en plus profondément vers des pages fille (produit), sans que les différentes catégories ne fassent l’objet d’un maillage entre elles.
Par exemple, sur un site d’électroménager, l’internaute navigue de façon intuitive à l’intérieur de la catégorie cuisine pour arriver jusqu’à la page produit d’un robot cuiseur. Pendant son parcours d’achat, il ne sera pas exposé à des liens vers des ordinateurs portables ou des aspirateurs.
Le siloing thématique repose sur une logique purement UX. Il consiste à organiser les pages en fonction des besoins des utilisateurs.
Le siloing sémantique
Le siloing sémantique structure les contenus en priorisant la logique des robots de Google, avec une approche centrée en priorité sur les performances SEO plutôt que l’UX, en fonction du sens des mots clés et de leur proximité sémantique.
Cette technique s’appuie sur la notion SEO de glissement sémantique, pour créer des liens et partager le jus SEO entre des contenus appartenant à des thématiques différentes, mais qui ont des mots clés en commun.
L’objectif est de permettre aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle un site, indépendamment de la logique de navigation d’un utilisateur.
Cette technique peut contribuer à attirer un public cible plus large, tout en veillant à rester cohérent par rapport à l’univers du site.
Pour un site dédié à la cuisine, un contenu pourrait par exemple faire appel au glissement sémantique à partir de mots clés autour du thème du dessert : tarte, gâteau, pâtisserie, entremet, clafoutis… Amenant l’utilisateur à se diriger vers des contenus à propos des ingrédients qui entrent dans les différentes préparations, des accessoires de cuisine qui permettent de les cuisiner…
Notez que le glissement sémantique est aussi utilisé pour structurer un cocon sémantique, afin d’emmener le buyer persona toujours plus loin dans la lecture des contenus, jusqu’à la conversion !