Dans toutes les méthodes permettant d’obtenir des résultats sur le référencement web, le cocon sémantique fait figure de proue. Son efficacité sur le long terme et sa logique utilisateur sont ses deux armes fatales.
Mais avant de vous lancer dans la création de votre premier cocon sémantique, il faudra s’y préparer ! La mise en place de cette stratégie nécessite le respect de quelques étapes capitales pour obtenir des retours à la hauteur de vos espérances.
Comment le créer ? Comment passer du mot-clé à la structuration ? Comment adapter son site pour y intégrer un cocon ? Quels sont les meilleurs outils ? Sur quel CMS vous lancer ? Découvrez tout ce que vous devez savoir dans ce guide complet du cocon sémantique !
Note : Chacune des parties abordées dans ce guide a fait l’objet d’un article plus détaillé pour vous permettre d’approfondir le sujet.
Créer et mettre en place un cocon sémantique facilement en 7 étapes
Retrouvez plus d’informations sur ce sujet dans cet article.
1) Définir les sujets sur lesquels vous voulez créer un cocon sémantique
Pour choisir les sujets sur lesquels vous voulez obtenir de la visibilité grâce à un ou plusieurs cocons sémantiques, vous allez devoir brainstormer et réfléchir aux questions que peuvent se poser vos personae.
Voici quelques questions indicatives pour vous aider à cerner les grands thèmes :
- Quel est le produit/service que je souhaite mettre en avant et qui est le plus rentable pour mon entreprise ?
- Quel est le thème le moins périssable ?
- Existe-t-il une brèche dans le contenu de vos concurrents pour vous y insérer ?
- Si vous vendez des compléments alimentaires, quelles sont les questions que se posent vos différentes cibles à ce sujet et comment y répondre ?
2) Choisir les mots-clés à cibler pour vos différentes pages
Une fois le thème de votre cocon sémantique décidé, vous devez trouver ce que les gens vont taper dans leur barre de recherche pour débusquer l’information qui leur manque ! Pour ce faire, vous devez utiliser des outils de recherche sémantique qui vous donneront une analyse précise sur chacune des requêtes. C’est de cette façon que vous serez en mesure de créer un cocon qui aura une chance de bien se placer dans la SERP.
Voici quelques outils :
- Google Trend ;
- Ubersuggest ;
- Ahrefs ;
- Semrush ;
- Yourtextguru ;
- Cocon.se ;
- Gephi ;
- Answerthepublic ;
- Moz.
3) Faire une liste des sous-sujets pertinents
Grâce à votre recherche sémantique, vous aurez défini votre mot-clé principal et vos mots-clés secondaires. Cela vous donnera déjà un début de structure et une idée des grands titres à prévoir pour les différentes pages de votre cocon sémantique. Plongez-vous maintenant dans la peau de votre buyer persona pour lister tous les sous-sujets sur lesquels il pourrait avoir besoin d’information.
Exemple :
Vous avez trouvé le mot-clé “complément alimentaire prix” et vous avez décidé de faire une page petit-enfant sur ce sujet. Listez maintenant toutes les sous-parties qui peuvent répondre à un besoin de votre cible à ce niveau : quel est le prix moyen, pourquoi existe-t-il des différences de prix si élevées entre les marques, comment est calculé le prix, etc.
Il ne vous reste plus qu’à répéter l’opération pour chacune des pages que vous avez décidé de créer.
4) Rédiger la page pilier
Maintenant que tout votre cocon est structuré, il ne vous reste plus qu’à dérouler le contenu en le rédigeant. Pour une suite logique, il est toujours mieux de commencer par la rédaction de la page pilier ou page mère.
N’oubliez pas que votre page pilier doit aborder une grande variété de thèmes, qu’elle peut être longue (entre 2000 et 5000 mots en moyenne), mais qu’elle doit laisser suffisamment de non-dits pour que les pages enfants et petits-enfants soient en mesure d’apporter un éclairage complémentaire et plus détaillé.
Ce n’est qu’en respectant scrupuleusement ce concept, à la base du cocon sémantique, que l’expérience utilisateur et votre entonnoir pourront fonctionner comme il se doit.
5) Écrire les pages enfants et petits-enfants
Dans la suite logique des choses, il est temps de vous attaquer à la rédaction des pages enfants qui développeront tour à tour les points abordés dans la page parent. Si vous avez touché un mot de la constitution des compléments alimentaires dans un paragraphe de la page pilier, il est maintenant temps de faire une page enfant complète sur ce point précis.
Pour l’ensemble de vos textes, il est primordial de respecter les règles d’optimisation SEO pour stimuler vos chances d’accéder au sommet des résultats de Google.
Note : Quel que soit le grade de vos pages dans l’arborescence, vous devez toujours inclure des CTA (call to action ou appel à action en français) pour favoriser la conversion de vos visiteurs.
6) Intégrer votre contenu et créer le maillage interne
Votre contenu est rédigé et il ne reste plus qu’à le mettre en ligne en prenant soin de respecter la structure que vous aurez validée. Une fois intégré, vous n’aurez plus qu’à créer le maillage interne entre chacune des pages pour que l’utilisateur de votre site puisse aisément naviguer d’une page à l’autre dès qu’il a besoin d’une information complémentaire.
Globalement, on rappelle que la page parent renvoie vers les pages enfants et que les pages enfants renvoient vers les pages petits-enfants, certaines pages enfants et la page parent. Pour finir, les pages petits-enfants ont souvent beaucoup d’échanges de liens entre elles. Elles renvoient parfois vers des pages enfants, mais toujours vers la page pilier.
Pour votre maillage, rappelez-vous simplement que dès qu’un sujet est abordé sur un de vos contenus et qu’il est développé dans une autre page, vous devez faire un lien.
7) Développer des backlinks vers vos pages piliers
Lorsque Google sonde votre site pour voir comment vous référencer, il s’attarde sur le contenu, les médias, l’expérience offerte, mais aussi sur les sites avec un degré plus ou moins fort d’autorité qui font des liens vers vos pages. C’est ce qu’on appelle des backlinks. Ces recommandations du web prouvent à Google que votre contenu est pertinent.
En tant que webmaster, vous devez essayer d’obtenir un maximum de backlinks renvoyant vers vos pages piliers.
Comment adapter un site pour y intégrer un cocon sémantique ?
Pour plus d’informations sur ce sujet spécifique, n’hésitez pas à découvrir notre article dédié.
Quand on crée un cocon sémantique, plusieurs cas de figure peuvent exister :
- Vous avez déjà un site avec peu/pas de contenu et vous devez l’adapter pour inclure votre cocon ;
- Vous n’avez pas de site et vous partez d’une page blanche ;
- Vous avez un site avec beaucoup de contenu dont une partie pourrait servir pour votre nouveau cocon sémantique.
Dans les cas un et trois, vous devez suivre une certaine méthodologie pour ne pas vous égarer.
Dans le cas où vous avez un site avec peu de contenu
Dans cette situation, voici comment vous devez procéder :
- Réaliser un rapide audit du contenu existant ;
- Créer une mind map de l’arborescence actuelle et du maillage interne actuel ;
- Créer une nouvelle arborescence pour intégrer la structure de votre cocon sémantique ;
- Rédiger le contenu de votre cocon sémantique ;
- Intégrer votre cocon et prendre soin de respecter la nouvelle arborescence et le maillage prévu dans votre nouvelle mind map ;
- Faire vos vérifications et traquer vos résultats.
Dans le cas où vous avez un site avec beaucoup de contenu
Dans ce cas, voici la marche à suivre :
- Réaliser un audit complet du contenu existant ;
- Créer une mind map de l’arborescence actuelle et du maillage interne actuel ;
- Créer une nouvelle arborescence pour intégrer la structure de votre cocon sémantique ;
- Redistribuer le contenu existant dans votre nouvelle structure ;
- Rédiger le contenu manquant, homogénéiser et compléter le contenu existant ;
- Intégrer votre cocon en respectant la nouvelle arborescence et le maillage prévu dans votre nouvelle mind map ;
- Faire vos vérifications et traquer vos résultats.
Les meilleurs outils pour créer un cocon sémantique
Un bon mécanicien n’est rien sans bons outils et c’est la même chose pour qui souhaite référencer convenablement son site web. Outre la rapidité offerte par ce genre de produits, c’est tout simplement obligatoire.
Voici des outils qui vous permettront de trouver des mots-clés, d’analyser la concurrence, de trouver des idées de sujets et bien d’autres fonctionnalités hyper utiles :
- SemRush
- Ubersuggest
- Yooda Insights
- Google Trend
- Ahrefs
Voici deux outils très utiles pour vous aider à rédiger du contenu de qualité et vérifier son optimisation :
- Yourtextguru
- 1.fr
Besoin de créer une mind map facilement ? Voici 3 solutions conçues pour vous aider :
- Canva
- Figjam
- Minmeister
Vous voulez en savoir plus sur les meilleurs outils pour créer vos cocons sémantiques ? Foncez voir notre article dédié !
Pourquoi mettre en place un cocon sémantique avec WordPress ?
Quand on sait que 41.2% des sites web dans le monde utilisaient la technologie WordPress en 2021, on comprend pourquoi certains vouent presque un culte à ce CMS. Dans le cadre d’une intégration de cocon sémantique, WordPress est d’ailleurs parfaitement adapté.
Vous êtes intéressé par WordPress et souhaitez savoir si le logiciel peut être fait pour vous ? Découvrez notre article consacré à ce sujet !
Parce qu’il a cette logique dans son ADN
Dès sa première version, sortie en 2003, le logiciel était focalisé sur le contenu, puisqu’il s’agissait d’un CMS permettant de faire des blogs. Depuis le début, sa technologie embarque les fonctionnalités de pages, de taxonomies, de posts ou encore de tags.
Ces fonctionnalités sont très précieuses lorsqu’on cherche à intégrer un cocon sémantique, puisqu’elles permettent de segmenter convenablement son contenu, de le catégoriser et de le hiérarchiser facilement. Cela colle parfaitement au fait qu’en intégrant un cocon sémantique on cherche toujours à limiter la cannibalisation de ses propres contenus.
Parce qu’il met à disposition des plugins idéaux pour le cocon sémantique
Si WordPress est extrêmement utile dans sa structure et sa technologie basique, le CMS offre surtout la capacité d’ajouter des plugins pour augmenter les capacités de votre site web. Certains sont particulièrement utiles quand on souhaite intégrer la stratégie de Laurent Bourrelly.
Voici une liste non-exhaustive :
- Rank4Win
- Yoast SEO
- Rank Math
- All in One SEO
- Bombyx4WP
Parce qu’il existe des pages builder très qualitatifs pour ne pas oublier l’expérience utilisateur
S’il est primordial de veiller à la structure invisible de son site, à son contenu et à l’optimisation de plusieurs facteurs (temps de chargement, liens morts, etc.), il ne faut pas sous-estimer l’expérience que vous offrez à vos visiteurs.
Une belle mise en page, des affichages originaux, des CTA travaillés et l’intégration gracieuse de média permettent immanquablement de prolonger la durée de session et de limiter le taux de rebond de vos pages.
Pour vous aider à créer de belles pages sans code ou presque et vous fournir les éléments dont vous pourriez avoir besoin (cartes réversibles, carrousel, agenda, tableau de prix, etc.), il existe des plugins de page builder comme Elementor ou Divi, par exemple.
Mises à jour régulières, monceau de plugins, structure adaptée… WordPress est une solution de choix pour qui souhaite intégrer un cocon sémantique simplement.
Vous voilà maintenant prêt pour créer, implémenter et optimiser votre premier cocon sémantique !