Parmi toutes les techniques dont parlent les référenceurs, l’une d’elles a tendance à se distinguer par ses résultats sur le long-terme : celle du cocon sémantique.
Bien construit, que ce soit en amont de la réalisation de votre site web, lors de sa refonte ou au cours de sa vie, le cocon sémantique est une arme redoutable pour obtenir un trafic qualifié et booster le taux de conversion de vos opérations en ligne.
Mais comment s’y prendre pour créer un cocon sémantique ? Quelles sont les étapes à franchir pas-à-pas pour implémenter cette stratégie dans vos efforts SEO ?
Voici 7 étapes pour vous lancer simplement !
1) Choisir les sujets sur lesquels vous voulez être visible
Comme on ne peut pas suivre tous les lièvres à la fois, la première étape relève d’une logique évidente : choisir les sujets sur lesquels vous souhaitez obtenir de la visibilité.
Si vous devez travailler le référencement d’un centre de formation, sachant que ce genre d’organisme propose généralement des cours multiples et variés, la sagesse commandera de faire un tri pour épingler les thèmes de formation que vous souhaitez mettre à la une.
Votre choix sera influencé par plusieurs facteurs :
- ce qui est le plus rentable,
- ce qui a le plus d’avenir pour votre entreprise,
- ce que vous préférez faire,
- ce que font moins vos concurrents,
- etc.
Ces divers critères désigneront vos formations gagnantes et un cap à suivre pour votre chantier SEO. Pour rester dans les pas de notre exemple, imaginons que la palme revienne à votre formation sur les outils bureautiques. Ce sujet sera donc celui de votre premier cocon sémantique.
2) Définir les mots-clés à cibler
Maintenant que le sujet est identifié, il va falloir trouver ce que les internautes tapent dans leur barre de recherche pour tomber sur ce genre de service. Formation bureautique ? Cours Word ? Formation Excel ?
Non, il ne faudra pas tirer cette information de votre petit doigt. Au-delà des intuitions, mieux vaut se baser sur des éléments concrets. Pour ce faire, de nombreux outils – certains payants et d’autres gratuits – peuvent vous aider dans votre quête.
Ils vous donneront des éléments tangibles : nombre de recherches mensuelles sur le mot-clé, concurrence, mots-clés secondaires, contenus associés, nombre de mots publiés par les concurrents sur le sujet, questions récurrentes des internautes, etc.
À l’aune de toutes ces informations, vous pourrez choisir vos mots clés avec soin. Pour une bonne sélection, l’idéal est de trouver des mots-clés avec un trafic important, une concurrence réduite et un début d’engagement. On préférera par exemple “recette gâteau au chocolat” à la simple requête “gâteau”.
Côté outils, voici une liste indicative – et non-exhaustive – pour vous donner une idée :
- Google Trend ;
- Ubersuggest ;
- Ahrefs ;
- Semrush ;
- Yourtextguru ;
- Answerthepublic ;
- Gephi ;
- Cocon.se ;
- Moz.
3) Lister tous les sous-sujets pertinents pour enrichir votre page pilier
Après avoir défini votre mot-clé principal et les mots-clés secondaires, il est temps de vous mettre dans la peau de votre buyer persona en vous demandant ce qu’il souhaiterait trouver en tombant sur votre future page.
Souhaite-t-il comprendre le déroulement de la formation et d’un cours en particulier ? Veut-il connaître son prix, les différents outils auxquels il sera formé, les compétences dont il pourra se prévaloir sur le marché de l’emploi ?.
Les recherches réalisées jusque là vous permettront à coup sûr de lister des questions pertinentes. Une fois que vous les aurez inventoriées, efforcez-vous de les hiérarchiser selon le degré d’intérêt qu’elles représentent a priori pour vos visiteurs … et vous aurez un schéma d’architecture pour votre page pilier.
Chaque idée relevante deviendra un sous-titre ou un sous-sous titre à développer.
4) Créer votre page pilier
Vous vous êtes renseigné sur la rédaction SEO et vous vous sentez prêt à rédiger la page centrale de votre futur cocon sémantique AKA la page parent ou page pilier.
À l’appui de votre schéma, il ne reste qu’à dérouler votre texte en tentant de donner des informations pertinentes – expertes, mais accessibles – dans chacun de vos paragraphes. Dans la stratégie de cocon sémantique, la page parent est toujours la plus étoffée, n’ayez donc pas peur du nombre de mots ! Dites-vous qu’entre 2000 et 5000 mots, vous êtes dans la moyenne pour ce genre de page.
Mise en garde : lorsque vous rédigez votre page pilier, ne soyez pas parfaitement exhaustif pour chaque partie. Les pages enfants seront justement là pour aborder plus en profondeur les thèmes que vous aurez commencé à aborder.
5) Écrire les pages enfants
La page pilier étant ficelée, vous pouvez raisonnablement penser que les fondations sont en place. Vous êtes donc mûr pour attaquer les murs !
Dans votre page pilier, vous avez touché quelques mots de votre formation Excel. Il est maintenant temps d’approfondir ce point et de lui dédier une page Vous avez évoqué le financement du cursus ? La formation PowerPoint ? Suivez votre rail et fendez-vous d’une page sur chaque item décisif !
Si vous ressentez le besoin d’aller un niveau plus bas, ce qui est parfois nécessaire, ne vous privez pas de faire des pages petits-enfants pour développer un point d’une page enfant. Ce troisième niveau n’est utile que dans le cadre où vous avez vraiment de la valeur ajoutée à amener sur la table.
Pour ce qui est du nombre de mots, comptez entre 1000 et 3000 mots pour une page enfant et entre 600 et 1500 mots pour une page petit-enfant, en moyenne. Ce sont des fourchettes à prendre avec des pincettes, car tout dépend de votre marché, de la concurrence sur les sujets et de la matière dont vous disposez ! Il n’est pas toujours possible d’écrire des milliers de mots sur des thématiques extrêmement limitées et mieux vaut faire court que nul.
Note : Quel que soit l’étage des pages dans votre cocon, pensez toujours à y intégrer un ou plusieurs CTA (call to action ou appel à action en français) pour favoriser la conversion de vos visiteurs. Dans notre exemple, il pourrait s’agir d’un contact avec un professeur, d’un lien de téléchargement pour un contenu-démo ou tout autre document permettant de récupérer l’adresse mail du demandeur.
6) Mettre en place le maillage interne
Côté organisation, le maillage interne doit se mettre en place d’une façon rigoureuse :
- La page pilier doit renvoyer vers chacune des pages enfants
- Les pages enfants doivent faire un lien vers la page parent et les pages petits-enfants
- Les pages petits-enfants doivent faire des liens vers la page parent, les pages-enfants et les pages petits petits-enfant.
Plus généralement, chaque fois qu’un sujet est abordé dans votre texte et que vous y revenez plus largement dans une autre page, pensez à faire un lien.
7) Développer des backlinks vers vos pages piliers
Vous venez de créer votre premier cocon sémantique, champagne ! Il ne vous reste plus qu’à répéter l’opération pour chacune des thématiques sur lesquelles vous souhaitez apparaître.
Ah, zut ! En fait, il reste encore une dernière étape. Pour favoriser le placement de votre page pilier dans la SERP, c’est encore mieux si d’autres sites de référence font un lien vers elle. En voyant que des entreprises ou des organismes de confiance vous citent, Google vous mettra potentiellement plus en avant.
Pour obtenir ce type de liens – ceux qu’on appelle backlinks – vous pouvez faire appel à une entreprise spécialisée dans ce type d’acquisition, négocier avec d’autres sites directement, proposer un article invité, etc. Les backlinks sont un sujet à part entière !
Vous avez maintenant le fil, l’aiguille et toutes les clés pour vous lancer dans le tissage de votre premier cocon.