La maintenance du cocon sémantique est incontournable pour renforcer le référencement naturel d’un site internet. La mise à jour de cette architecture garantit la qualité et la pertinence des informations présentes dans les contenus. Une veille doit être effectuée régulièrement afin de suivre les évolutions des intentions de recherche. Les données obsolètes doivent être retirées des articles également. Puis, la pillar page doit être renforcée avec une optimisation SEO et une amélioration du maillage interne. Enfin, l’ajout de pages enfants contribue à la puissance du site. Quels éléments mettre à jour dans un cocon sémantique ? Voici les facteurs clés à prendre en compte pour une maintenance réussie.
1. Surveiller la SERP et les évolutions des intentions de recherche
Surveiller la SERP, ou encore la Page de Résultats des Moteurs de Recherche et les évolutions des intentions de recherche est essentiel pour maintenir la visibilité et la pertinence d’un site Web.
1.1. Comprendre pour optimiser
La SERP est le principal point d’entrée pour les internautes qui cherchent des informations sur le Web. Comprendre les algorithmes de classement des moteurs de recherche et savoir comment les optimiser pour améliorer le positionnement de votre site est donc incontournable.
Les algorithmes de classement sont en constante évolution, ce qui signifie que les critères importants pour l’indexation se modifient au fil du temps. Il est préconisé de surveiller :
- Les mises à jour et les changements dans les algorithmes de classement, ceci pour s’assurer que votre site Web reste visible et pertinent pour les internautes.
- Les évolutions des intentions de recherche pour comprendre les tendances actuelles et futures et vérifier que le site Web est optimisé pour les mot-clés appropriés.
- La concurrence pour maintenir la visibilité et la pertinence de votre site Web, comment votre site se compare-t-il aux sites du secteur et rester compétitif en matière de classement et d’efficacité pour les internautes.
La surveillance de la SERP et des évolutions des intentions de recherche est un élément clé pour garantir la visibilité et la pertinence d’un site Web. Pour l’effectuer, des outils vous accompagnent : SemRUSH, Ahrefs SERP Checker, SE Ranking, Whatsmyserp (gratuit), Sitechecker, etc.
1.2. L’intention de recherche
Le Search intent, ou intention de recherche définie ce que l’internaute demande précisément. Cette information est capitale, car elle génère un trafic de qualité. Vous devez donc vous mettre à la place de cette personne qui a une question ou un besoin. Elle doit trouver ce qu’elle attend sur votre site et ses contenus. Il existe 2 grands types d’intentions de recherche :
- Informationnelle ,
- Transactionnelle.
Des outils existent pour vous aider à suivre l’évolution de l’intention de recherche : Google Analytics, Google Trends, Google Search Console, Google Keyword Planner, etc.
2. Actualiser les informations obsolètes d’un cocon sémantique
L’efficacité du cocon sémantique dépend de la mise à jour régulière de ses contenus. Les informations présentées doivent être actualisées et adaptées aux recherches des personnes cibles.
Pour ce faire, il convient de :
- Remplacer les données obsolètes ;
- D’insérer des balises et de les optimiser ;
- De travailler les requêtes secondaires et les mots-clés ;
- Et de rafraîchir le design de la page.
Le système de cocon sémantique permet aux utilisateurs d’accéder à toutes les pages associées à un sujet en particulier. Il suffit de se baser sur les relations sémantiques entre les pages. Ainsi, plus les pages abordent un même sujet, plus le cocon sémantique est renforcé. C’est pourquoi l’actualisation régulière des informations améliore l’efficacité de ce système.
3. Renforcer la page pilier pour actualiser un cocon sémantique
La page pilier, nommée également pillar page est une page cible à laquelle se rapporte des pages filles.
3.1. Une stratégie payante
Des liens sont tissés entre elles avec l’intégration d’ancres judicieusement choisies et à partir de mots-clés pertinents.
La stratégie de contenu pilier ou de cluster de sujets consiste à regrouper plusieurs points sous une thématique mère. Ce système permet d’uniformiser les articles de blog et de créer une cohérence dans la publication de contenus.
Pour rappel
Le contenu pilier est conçu pour :
- Répondre aux requêtes conversationnelles des utilisateurs ;
- Et pour organiser l’information pour l’internaute et les moteurs de recherche.
La page centrale est riche en renseignements et traite d’un sujet global. Elle est également reliée à des pages enfants qui abordent des thèmes complémentaires, ce qui renforce le contenu pilier et le champ sémantique du mot-clé choisi.
3.2. Une page importante qui convertit
Le rôle de la pillar page est d’attirer un trafic qualifié à partir de Google grâce à la présence stratégique de ces mots-clés dans son contenu.
Google détecte particulièrement les pages web créées ainsi (selon le principe des « topic cluster »).
Pour ses robots, un tel contenu est très pertinent pour les utilisateurs. Cela renforce la confiance envers l’entreprise et cela convertit les leads.
En effet, après avoir attiré l’attention de l’internaute et démontré votre expertise, vous pouvez le transformer en lead en ajoutant un formulaire de téléchargement pour un contenu à forte plus-value, comme un livre blanc.
La page pilier est l’endroit idéal pour cela, car une personne qui lit un tel contenu est probablement convaincue : elle est prête à passer à l’étape suivante.
4. Ajouter des pages enfants pour renforcer la puissance d’un cocon
La maintenance d’un cocon sémantique passe également par l’ajout de pages enfants. Voici pourquoi :
- Cela renforce les pages piliers ;
- C’est le moyen idéal de développer les thématiques liées à un mot-clé principal ;
- Cela apporte de la connaissance ;
- Et du coup la notoriété du site progresse ;
- Enfin, les champs sémantiques s’élargissent.
Ainsi, le référencement est amélioré, car les pages enfants créent un lien fort entre les différents contenus.
La maintenance du cocon sémantique garantit une performance optimale d’un site web. Pour le mettre à jour, une surveillance régulière des mots-clés pertinents pour l’ activité, ainsi que des tendances du marché est requise. Et, ajouter de nouvelles pages enfant pour étendre un champ sémantique améliore le positionnement dans les résultats de recherche. Enfin, il est également judicieux de conserver un contenu à jour et de qualité pour l’intérêt des visiteurs. En optimisant régulièrement un cocon sémantique, vous pouvez être sûr de booster le référencement naturel d’un site internet.