Quand un client pousse la porte d’une boutique, son premier coup d’œil lui suffit souvent pour savoir s’il va s’attarder au détour des rayons ou s’il va s’empresser de quitter les lieux.
Je, tu, il : nous en avons tous fait l’expérience !
En débarquant sur un site internet, l’internaute a le même ressenti. Selon l’effet visuel – graphisme, lisibilité, tonalité générale – et la qualité de navigation, il y a très vite une première impression qui se dégage … et une réaction à la clé : soit il s’en va, soit il poursuit sa lecture.
S’il opte pour le premier choix, ce n’est pas le cocon sémantique qui vous sauvera la mise. En revanche, s’il se plonge curieusement dans la lecture d’une première page …
Pourquoi mettre en place une stratégie de cocon sémantique ?
On peut imaginer des centaines de définitions pour expliquer le rôle d’un site internet, mais la plus simple tient quasiment toujours en un mot : vendre.
Transformer les prospects en clients, c’est toujours le fil conducteur. Et pour nourrir ce processus, il n’y a pas de secret : il faut faire en sorte que les pages dédiées à vos services et à vos produits tombent sous les bons yeux dans des circonstances favorables.
Rien ne vous empêche de compter sur le hasard des clics ou d’allumer des cierges en implorant les Dieux de la visibilité, mais laissez-nous vous promettre une chose : vos résultats seront moins chaotiques avec une stratégie sémantique.
Plusieurs raisons expliquent le potentiel de visibilité engendré par la mise en place d’un cocon sémantique. La première étant que cette stratégie SEO prend en compte le mode de fonctionnement du PageRank, à savoir l’algorithme développé par Google pour hiérarchiser les pages dans les résultats de recherche.
L’autre force du cocon sémantique, c’est sa façon d’approcher le consommateur !
La priorité de cette stratégie, son fondement, consiste à se glisser dans l’esprit des acheteurs potentiels pour comprendre leurs attentes et anticiper leurs besoins. Elle se distingue en cela des approches publicitaires “rentre-dedans” qui se contentent de mettre les services et les produits sur un piédestal.
Pour mettre en place votre cocon sémantique – avec une aide avisée – vous pouvez vous référer à la méthode exposée sur notre page pilier et trouver de nombreux conseils sur nos pages enfants (liens). Ce faisant, votre feeling vous dira mieux que des mots ce qu’une stratégie de cocon sémantique peut vous apporter !
D’ici là, pointons 4 bonnes raisons d’utiliser un cocon sémantique.
Être présent sur une requête concurrentielle
Il existe plusieurs types de cocon sémantiques.
Si l’ont prend la définition large et que l’on intègre les silos dans la famille des cocons sémantiques on peut considérer que ces derniers ont une incidence globale sur la navigation d’un site. Ils sont notamment utilisés pour la conception des sites e-commerce pour structurer et catégoriser les rubriques et il est aisé de comprendre que leur implémentation ne peut pas s’organiser du jour au lendemain.
À côté de ces travaux d’Hercule, des cocons sémantiques de type informationnel peuvent se mettre en place beaucoup plus simplement pour se concentrer sur un problème précis de vos cibles.
Si vous vendez des panneaux d’isolation pas chers et performants, la concurrence est certainement très vive. Ce sujet spécifique fait l’objet de nombreuses requêtes sur le web et certaines saisons donnent probablement lieu à des pics de recherche vertigineux. Votre question-clé sera donc évidente : comment sortir du lot ?
Après une analyse de votre site, un expert SEO ne manquera pas de vous suggérer la création d’un cocon sémantique centré sur cette requête concurrentielle, avec un planning éditorial apte à couvrir le sujet sous tous les angles :
- Comment placer vos panneaux d’isolation pour qu’ils soient efficaces ?
- Le bruit, le froid, l’humidité ? Quel panneau d’isolation cherchez-vous ?
- 15% d’économie sur votre note EDF : découvrez l’autre plaisir de l’isolation
- La domotique dans vos panneaux d’isolation : le futur n’attend pas !
- etc.
Nous n’avons pas étudié le sujet des panneaux pour lister ces quelques suggestions, mais toutes impliquent le lecteur et il est facile d’imaginer les liens que le cocon sémantique pourra tisser entre les sujets pour inciter l’internaute à poursuivre sa lecture … sans rebondir sur un autre site !
Développer sa pertinence
En s’assurant de prolonger le temps de présence du lecteur-lead, l’enchaînement qu’il est possible – et nécessaire – de créer entre les articles imaginés ci-dessus accomplit son premier devoir.
Au-delà, si la production des rédacteurs web est à la hauteur des sujets et qu’il y a de la valeur ajoutée dans les contenus, l’effort que vous aurez consenti pour créer ce cocon sémantique ajoutera une autre flèche à votre arc : la pertinence !
Si l’internaute considère que son problème est bien exposé et traité avec intelligence sur votre site, son ressenti de pertinence ne peut que vous profiter. Il aura même peut-être l’envie d’en faire part sur les réseaux sociaux ou dans un avis client que vous pourriez utiliser à votre avantage dans une rubrique adéquate.
N’oublions pas que tout est affaire de mots-clés et que ceux publiés dans les commentaires des internautes tombent également sous le regard des robots.
Montrer son expertise
De la pertinence à l’expertise, il n’y a qu’un pas.
Pour le franchir, votre cocon sémantique peut s’appuyer sur un maillage interne optimisé, mais il faut parfois partager les lauriers et proposer des liens vers des sites d’autorité.
Sur un plan purement technique, le lien doit évidemment ouvrir une nouvelle fenêtre et ne pas faire en sorte que l’internaute se retrouve “hors du site” sans avoir compris ce qui lui arrivait.
L’usage démontre que les pages qui établissent des liens vers des sites d’autorité bénéficient d’un écho de crédibilité en retour. Pour reprendre notre exemple des panneaux, un lien vers les normes ISO et consorts ne peut en aucun cas vous nuire.
Apporter à la Serp un contenu différent
Avec les bons mots-clés – notamment ceux de longue traîne – placés sur des pages maillées de façon pertinente, une entreprise est en droit d’espérer une visibilité honorable et des retours concluants. Mais cela suffit-il ?
Et quid sur la durée ? Ce dernier point constitue l’argument massue du cocon sémantique. Toute l’intelligence que l’on investit aujourd’hui dans le maillage des contenus permet d’engranger des atouts à long terme.
A côté de la page pilier qui reste la référence centrale et des pages enfants qui permettent d’investiguer les notions logiquement attendues, des pages satellites – petits-enfants – peuvent enrichir un sujet d’une jolie façon, au point d’apporter à la SERP un contenu différent.
Interpeller les robots ? Les séduire ? Qui sait ce que l’avenir du web nous réserve …